stratégie marketing des logos

Avoir la liberté de pouvoir changer son logo au grés des événements n'est pas forcémment accessible au commun des entreprises. Pour la plupart d'entre elles, il s'agit de leur identité, qui permet de les reconnaitre facilement dans les rayons des grands magasins ou dans la rue, soit par la forme du logo (Nike), le code couleur (Coca Cola, Orange, lastminutes). Modifier les repères, c'est perdre des clients.

Google est devenu spécialiste du logo adaptable; étant le seul élément graphique de leur page d'accueil, il est à présent dans toutes les mémoires et peut donc se faire habillé tout en étant reconnu sans ambiguité... et pourquoi pas, être vendu (voir l'article sur le blog d'abondance).

Ask.com s'y est essayé hier pour la St Patrick, en affichant leur logo en vert. Aprés avoir amputé leur marque du prénom du majordome, on dirait bien que l'outsider parti à la conquète des grands compte miser sur leur nouvelle identité. Pour ma part, on dirait trop un logo de marque de lessive bon marché.

Quand à Yahoo et MSN... étant tous les deux des portails, je les vois mal pouvoir gérer un changement d'identité promotionnel pour seulement 24h, c'est beaucoup trop compliqué à mettre en place. En revanche, pour une campagne marketing plus étendue... L'avantage des portails sur Google, est d'avoir un revenu publicitaire beaucoup régulier garanti sans compromettre leur marque, grâçe aux bannières de pub disséminées un peu partout.

Deux stratégie marketing complétement différentes.